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恒达注册 全球前五大厂商格局生变 荣耀份额迅速恢复或将搅动手机市场

从2017-2020年全球智能手机市场的竞争格局来看,总体较为稳定:三星出货量始终处于1-2名之间,年度出货量始终保持第一;苹果出货量集中于第四季度,2017、2019及2020年的第四季度出货量均为第一;2020年第二季度华为超越了三星位列第一后排名逐渐下滑,今年二季度已跌出前五;而小米智能手机出货量排名保持稳定上升,由2017年Q1的第6名连续两个季度排名全球第三;OPPO、vivo的出货量基本保持TOP5-6名次。

但如今,稳定的格局开始出现较大的波动。今年一季度vivo首次以23%的占比成为国内智能手机市场的销量冠军;7月16日,数据调研公司Canalys发布的2021年第二季度全球智能手机调查报告显示,三星仍然是全球最大供应商,占全球智能手机出货量的19%;而小米在二季度出货同比大涨83%,成功超越苹果,首次成为全球第二大智能手机厂商,市场占有率达到了17%;苹果公司则以14%的份额位居第三;OPPO和vivo的市场份额均为10%,分别排名第四和第五;华为跌出榜单。

虽然下半年的手机市场发展前景仍难预料,但据《每日经济新闻》记者了解,荣耀在国内市场已经开始恢复元气,并且新荣耀与过去追求的“性价比”打法截然不同。IDC中国研究经理王希表示,“从IDC内部数据来看,6月,荣耀在中国市场的份额已回升至10%以上。” 此前国内“华米OV”四巨头对立的智能手机市场格局,或将在未来产生剧烈的动荡。

小米首次跃升至全球第二

对于小米击败苹果取得全球第二的成绩,小米创始人、董事长兼CEO雷军在微博上毫不掩饰内心的激动与喜悦,“小米第一次成为全球第二,这是个梦幻般的成就,也是小米发展史上的重大里程碑!”

在Canalys Research经理本•斯坦顿(Ben Stanton)看来,小米的成绩离不开海外市场的加持。“小米的海外业务正在迅速增长。举例来说,小米在拉丁美洲、非洲和西欧的出货量分别增长了300%以上、150%和50%。不过,该公司在很大程度上仍然偏向大众市场,与三星和苹果公司相比,其平均售价分别低约40%和75%。”

客观上看,当前华为供应链遇阻问题仍没有得到解决,国内高端手机空出千万量级的市场,但华为之后,几乎没有国产手机可以参与到苹果、三星的高端争霸赛中。斯坦顿指出,小米今年的首要任务是增加高端设备的销量,这将是一场艰苦的战斗,因为OPPO和vivo也有着相同的目标,并且都愿意在线上营销领域中投入巨资。

雷军在7月16日发布的公开信中也坦言,相比庆祝,更期待能够尽快真正坐稳世界第二。对此,他提出了一系列今后的举措:“未来的核心战略是‘手机 X AIoT’,2021年的技术研发投入预计将会超过130亿元,同时在销售渠道方面将会加速完成线上与线下市场的融合,2021年将覆盖全国所有县城,并进入乡镇市场,提升小米品牌的渗透率。”

短期来看,小米冲击中高端市场仍有很长的路要走,而眼下,苹果正成为华为高端产品缺失后的最大受益者。中信证券在日前发布的研报中指出,“苹果下半年新机已于今年6月底开始供应链备货,并较往年有所提前,预计2021H2新机销量有望在8000-9000万部量级,较2020年7000-8000万有明显提升,就2021全年来看,苹果总销量可达2.2亿部。”

荣耀市场份额快速恢复 手机格局仍存在不确定性

安卓阵营中,中信证券预计中短期华为的手机芯片、海外市场仍将承压,荣耀上半年芯片供应恢复略低于预期,但6月16日发布的荣耀50系列销量快速提升,下半年国内份额有望快速上行至15%~20%。

事实上,随着供应链恢复,荣耀正迅速夺回失去的市场份额。王希对记者透露,“IDC内部数据来看,六月整体,荣耀在中国市场的份额已回升至10%以上。荣耀的渠道经历了长期的供应不足,所以一旦有了市场反馈不错的产品,也会极大地发挥自己的积极性去推动产品销售。”荣耀品牌手机在高峰时期曾占据国内16.7%的市场份额,而独立后的2021年一季度,这一数字跌落至3%,但在5月份的最后一周,荣耀的市场份额已回升至9.5%。

在智能手机行业格局剧变之时,新荣耀的定位也不再是过去对标小米的互联网手机品牌,而是寻找机会踊跃争取空白的中高端产品市场。7月20日,在路透社Global CEO Tech Talk节目中,荣耀CEO赵明与新任高通CEO安蒙进行了在线对话。赵明在节目中透露,荣耀Magic3系列将于8月12日发布,性能方面,该产品将搭载高通最新旗舰芯片骁龙888+,并在AI和5G的核心能力上进行强化。

目前,全球缺芯情况愈演愈烈,能否稳住芯片等关键零部件的供应,已经成为智能手机厂商竞争的重要因素,而拿下骁龙888+更意味着荣耀的供应链限制已全面解除。

据悉,荣耀Magic系列一直代表着荣耀对未来科技的探索,如今更担负着新荣耀冲击高端市场的责任。赵明此前曾多次表示“对华为和任总(华为创始人任正非)最好的尊重方式是荣耀自己发展得更好,未来荣耀Magic系列将达到和超越华为Mate和P的水平”。而荣耀产品线总裁方飞不久前也透露,荣耀Magic3系列的研发团队主体是原来华为终端第一支研发团队的主体。

中信证券认为,由于荣耀的加入,下半年智能手机在格局上存在一定不确定性。而在其他安卓品牌方面,小米、OPPO、vivo均已经对中高端市场有所动作。2020年9月,OPPO中国区总裁刘波称,“公司结合市场情况,调高了销售目标。我们整体销量预计在之前基础上提高至1亿部,中国区下半年销量预计提高30%以上。”小米则宣布了“未来几年在欧洲排名第一”的目标。中信证券预计小米、OPPO、vivo 2021年销量分别为1.9/1.5/1.4亿部,新锐品牌 realme的销量也正快速提升,预计2021年销量有望达6000万部。

对于今年全年的展望,中信证券表示,预计下半年优于上半年,并且苹果确定性优于安卓。“我们维持全年智能手机销量预测13.5亿部,同比增长5%,下半年销量有望好于上半年,上/下半年销量分别约6.5/7.0亿部。”

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