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恒达注册 三家商业上市公司一季度亏损 后疫情时期武汉商业如何突围?

九省通衢的天时地利、闻名天下的汉正街……一直以来,武汉是中国商业版图中浓墨重彩的一笔。不过,一场新冠肺炎疫情,让位于疫情中心的武汉商业面临着史无前例的挑战。

武汉汇聚了来自各地的多个商业企业以及多种商业业态。其中,本地商业上市公司有4家,即鄂武商A(000501,SZ)、汉商集团(600774,SH)、中百集团(000759,SZ)和居然之家(000785,SZ)(曾用名武汉中商)。

近期,4家武汉商业上市公司2020年一季报陆续揭开面纱。其中,鄂武商A在4月29日晚间发布的2020年一季报显示,公司在今年第一季度亏损2.25亿元,这是近十余年,公司业绩首次出现亏损。此外,除了武汉中商,其在2019年被借壳改名为居然之家,中百集团、汉商集团在今年一季度也出现亏损。

图片来源:摄图网

“这是预料之中。”4月30日,武汉大学经济与管理学院吴先明教授在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,虽然当前处境艰难,但武汉商业公司具有本地优势,企业可以通过加大线上业务布局等方式扩大销售,渡过这次难关。

鄂武商A十余年来首现亏损

鄂武商A主要从事购物中心和超市零售业务,公司名列“2018中国连锁百强”第15位。不仅如此,2019年鄂武商A的业绩依然不错。公司2019年年报显示,2019年鄂武商A实现营收177.56亿元,同比增长0.29%;实现归母净利润12.25亿元,同比增长16.67%。

不过,因为受新冠肺炎疫情冲击,今年一季度,鄂武商A业绩情况急转直下。公司发布的2020年一季报显示,今年一季度,鄂武商A实现营业收入12.91亿元,同比下降72.80%;归母净利润亏损2.25亿元,而2019年同期,公司盈利2.95亿元。

今年一季度出现的亏损,对于鄂武商A来说,是近十余年来首次。鄂武商A在近期发布的一季度业绩预告中分析称,受新冠肺炎疫情影响,根据湖北省武汉市疫情防控的相关规定,公司下属购物中心自2020年1月23日起陆续暂停营业,自2020年3月20日起陆续复工;超市门店以保供应、稳物价、惠民生为主,主要销售低毛利的社区生活必需品,营业收入下滑。

鄂武商A还表示,2020年一季度,因封城闭店影响,公司收入大幅减少,毛利率下降,同时,员工费用上升,防疫消杀用品费用支出增加,导致公司利润亏损。

受到疫情冲击的不仅仅是鄂武商A。根据已经披露的数据,中百集团今年一季度归母净利润亏损1.70亿元,2019年同期,公司盈利2663万元;汉商集团今年一季度归母净利润亏损2741万元,而2019年同期,公司盈利281万元。

武汉中商则在2019年完成重组,除原有现代百货、购物中心以及超市业态的零售业务外,公司主营业务新增了泛家居业务,证券简称更名为居然之家。

今年一季度,居然之家实现营业收入23.91亿元,同比增加15.32%;归母净利润2.44亿元,同比下降43.75%。

线下消费恢复仍待时日

随着疫情防控形势好转,目前武汉商业上市公司恢复情况如何?

4月30日,《每日经济新闻》记者致电鄂武商A证券部门,工作人员表示,公司超市业态方面,疫情期间也基本保持营业。购物中心方面,自3月30日开始陆续恢复营业。不过,相比以住,营业时间有所缩短。

对于营业时间缩短的原因,该工作人员表示,与客流仍未完全恢复有关,“大家心态完全恢复估计还有一段时间,客流现在还上不来。”

居然之家旗下中商广场 图片来源:每经记者 陈晴 摄

调整了营业时间的不止是鄂武商A旗下购物中心。位于武汉市武昌区中南路商圈的中商广场隶属于居然之家。疫情前,其一般营业至晚间九点至十点,4月29日17时30分左右,《每日经济新闻》记者看到,中商广场已经结束营业。

4月30日,中商广场在下午5点就早早结束营业 图片来源:每经记者 陈晴 摄

鄂武商A的工作人员还介绍称,因为疫情防控仍在继续等原因,购物中心内部分业态目前仍然没有恢复正常营业,包括餐饮和电影院等业态。不过,最近武汉市餐饮行业正在慢慢开放(堂食)。武商集团方面目前也正在规划,达到武汉市相关的标准和要求后,餐饮业态将逐步恢复。

《每日经济新闻》记者注意到,从4月27日开始,武汉的部分餐饮逐步恢复堂食。而为了帮助更多的餐饮企业恢复堂食,武汉餐饮业协会还起草出台了严格的《武汉餐饮恢复堂食细则》,进行指引。

对于后期恢复经营,中百集团在2019年年报中表示,“居民消化恐惧情绪需要一定时间,出行频率会减少,线下销售难免受到抑制。”

中百集团还分析称,新冠肺炎疫情对可选消费为主的百货和购物恒达官网开户中心产生不利影响,虽说对超市业态有一定利好,但由于封城和闭店原因致大量租赁商户不能正常营业,必然会影响全年的租金收入。总体而言,疫情对公司业务的影响仍具有较大不确定性。

直播、社群营销等多种方式突围

针对武汉市商业的困境,相关部门也在行动。为活跃消费市场,支持全市商贸和文体旅游行业复工复产复市,结合武汉市疫情防控要求,4月19日起至7月31日,武汉市人民政府将陆续向全体在汉人员投放5亿元的“武汉消费券”,其中就包括商场消费券和超市(便利店)消费券。

企业也通过多种方式自救,其中,线上线下融合、社群营销、直播等字眼被多家公司提及。鄂武商A在2019年年报中分析称,多元化品类店铺、线上线下联动发展、搭建社群营销的私域流量体系、提升体验化服务、满足个性化消费需求将成为未来零售行业的发展新路径,为零售行业提供了更多的发展方向和机会。

“我们本来就有线上业务,也在探索直播业务。”4月30日,鄂武商A证券部门工作人员表示。另据楚天都市报报道,武商集团相关负责人介绍称,“4月25日,武商集团(即鄂武商A)与百丽集团联手直播,创下销售额412万元的佳绩。”

此外,根据汉商集团官方微信公众号,近期,汉商集团旗下购物中心举行了多场直播活动,并预告了4月30日至5月2日的多场直播。

对此,吴先明分析称,疫情期间,因为武汉实行封闭管理,许多市民依赖于线上消费。而武汉本土商业企业此前虽然也有线上业务,但这不是他们的优势,因此面临冲击也在所难免。

尽管如此,吴先明认为,作为武汉本土的商业企业,长期以来,他们在武汉市民中建立了较好的品牌形象和长期联系,具有较大优势。现在的重点是在安全可控的范围内,把优势施展开来。

吴先明表示,企业现在首先要想方设法适应环境,增加销售,提升盈利水平。他建议,在这次疫情中,社区发挥了很大的作用,企业可以加大和社区合作,扩大销售;另外,企业可以寻找更多的合作伙伴,包括美团、饿了么等平台的合作,加大线上业务的布局。

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